从中央经济工作会议看文旅产业发展

刚刚闭幕的中央经济工作会议，定调明年的经济发展，对文化旅游业提出新的要求：创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。这彰显出文旅产业在当下经济格局中的重要地位与深远意义。

今年5月全国旅游发展大会上，总书记明确提出“新兴的战略性支柱产业”这一全新定位。在现代经济格局中，“战略性支柱产业”犹如坚实的基石与强劲的引擎，对国民经济起着极为关键的支撑与引领作用。它们凭借庞大的规模、强大的市场拓展性、广泛的辐射带动以及较低的能耗等优势，成为推动国家持续发展的核心力量。文旅产业，既是民生产业，又是幸福产业；既空间无限，又任重道远。
  近一年来，文旅行业呈现众多亮点，发展势头良好，网红城市此起彼伏，热点话题持续不减，演艺、美食、赏花、非遗、博物馆等都成为“说走就走”的理由。但距离成为成熟的“战略性支柱产业”仍存在差距，在国民经济中的占比相较于传统支柱产业在 GDP 贡献方面的突出表现，文旅行业在规模与效益上还有较大的提升空间。
  仔细分析，文旅行业还有不少短板。产业融合方面，与科技的结合尚不够紧密，数字化技术的应用程度有限，未能充分挖掘出其应有的潜力，从而限制了行业的创新发展与高效运营。产品与服务上，同质化问题较为严重，很多旅游产品缺乏深度挖掘与创意设计，难以满足游客日益多样化、个性化的消费诉求。同时，服务质量的稳定性不足，在旅游旺季，交通拥堵、住宿餐饮服务跟不上等问题时有发生，极大地影响了游客的旅行体验。
  文旅行业要想成功跻身战略性支柱产业行列，需要政府、企业以及社会各方齐心协力。政府应加大政策支持与资金投入力度，完善基础设施建设，为文旅行业的发展营造良好的政策环境与硬件条件；企业要注重产品创新与服务质量提升，加强品牌建设与市场营销，积极探索产业融合发展的新模式；社会各界也应积极参与到文旅行业的发展中来，共同推动文旅行业朝着战略性支柱产业的目标稳步迈进，为国民经济的繁荣发展注入新的活力，为人们创造更多高品质的文旅体验。
  这次中央经济工作会议提出明年经济的九大重点任务，其中“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”位居首位。把“消费”摆在了更加突出的位置上，扩大消费成为推动经济增长的重要动力。我国消费结构正在从物质消费转向服务消费，满足群众精神文化需求的文旅消费是题中应有之意。

如今，传统的观光旅游已难以满足大众需求，沉浸式旅游体验逐渐兴起。例如一些历史文化名城，通过打造实景演出，让游客仿佛穿越时空，亲身感受古代的生活场景与文化魅力；主题公园也不再局限于简单的游乐设施，而是融入更多文化元素与科技手段，如以某部热门影视作品为蓝本，打造影视场景体验区，让游客深度参与其中。乡村旅游也迎来创新发展机遇，不少乡村推出农事体验活动，游客可以亲手耕种、采摘，感受田园生活的乐趣，同时结合乡村民俗文化，举办特色节庆活动，吸引游客留宿，延长消费链条。此外，“旅游 + 体育”“旅游 + 康养”等新兴模式也不断涌现，像一些山区开发了徒步、登山、滑雪等体育旅游项目，海滨地区推出康养度假旅游产品，满足不同群体的消费偏好，从而扩大服务消费的广度与深度，为文旅行业的发展注入新的活力与动力。
随着民众对文化旅游的消费需求持续增长，这为文旅行业提供了广阔的市场空间。科技的飞速进步，如大数据、人工智能等技术的应用，为文旅行业的产品创新、服务优化以及运营管理带来了全新的机遇与可能。文旅产业成为战略性支柱产业前景可期。

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